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我国中成药包设计的形象塑造上

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

我国中成药包设计的形象塑造(上)

[摘要] 总结了我国中成药包装设计的特点,分别对中成药包装中文字、图形、色彩的运用进行了分析,指出我国中成药的包装设计应为企业的品牌形象塑造和促销服务。

[关键词] 中成药包装设计特点 文字 图形 色彩 品牌形象塑造 促销

中医药是我国的瑰宝,几千年来以其三位一体的明理、辨证、用药为中华民族的繁衍生息作出了贡献。今天,“回归自然”、“绿色”消费的观念日益盛行,中成药这种纯正、天然的药物在养生保健,慢性、难治性疾病的治疗以及“亚健康态”的调整上的优势,使得它备受亲睐。我国的中成药经历了从无包装、简劣包装到重视包装的发展。在整合营销时代,包装已经成为与消费者真诚沟通、提升产品销售力的重要手段。因此,研究中成药的包装,是具有重要的现实意义的。

我国中成药的包装与西药包装有很大不同。后者多采用抽象的图形、线条和大面积的色块,而中成药包装归纳起来有以下特点:

多选择主要成分作为图案。

中医药文化源远流长,受此影响,中成药包装多以其主要成分的具象图形作为主要图案。如藿香正气液的包装采用广藿香图案,双黄连胶囊的包装上有清新的金银花,罗汉果止咳冲剂会画上两三个去痰止咳的罗汉果,老字号同仁堂的乌鸡百凤丸包装左侧有一只白色的乌鸡,显示出古方成药选料的上乘。中药成分的图案有着浓厚的传统文化色彩,亦很美观、大方,只是视觉上趋于雷同,缺乏创新性。

字体多书法体。

书法字体在中成药包装上大量使用,如金龙痰咳净包装采用镏金篆书,字形修长秀美,线条婉转通畅,骨力内涵;剑门牌通宣理肺丸使用隶书,字体浑厚饱满,婉转流畅,笔法古朴典雅,韵味深长。

这些古色古香、纯正地道的书法体,让消费者一眼就能将中成药与西药相区别,极富视觉传播力。作为中成药包装特有的视觉传达元素,书法体增加了包装的美感和文化品位,构成了中成药包装一道亮丽的风景。

商标设计风格相似。

我国大多数中成药包装沿用的是用了20、30年甚至上百年的老商标。这些商标多设计成圆形,中间用书法体注明商标名,再配以各种装饰图案,如同仁堂、武汉中联的商标。秉承着天人和一、济世救人的思想,老字号将商标设计成圆形,随后诸多企业争相模仿,造成了中成药商标设计的同一套路。随着企业形象识别系统(CIS)的风靡,越来越多的企业开始注重自身的视觉识别(VI)。中成药企业要塑造鲜明的品牌形象,提高商品的销售力,必须重视视觉识别要素的核心——标志的设计。在注意力成为稀缺资源的今天,如果新的中成药商标设计不考虑消费者消费意识和审美情趣的变化,不求风格上的创新,不求良好的视觉冲击力、较高的识别性和记忆度,商标就会失去它应有的视觉识别作用,也会对企业的品牌形象塑造产生消极影响。

日本的松下幸之助曾经说过:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”中成药的包装设计,要做到文字、图形、色彩三大平面设计要素的协调统一、优美别致,才能在药品柜台化经营的今天,有效进行视觉抢注,提升商品的销售力。

(待续)

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